新品上市营销方案模板，新产品上市失败的十大原因解析

新品上市营销方案模板，新产品上市失败的十大原因解析

营销 2020-06-17 11:24:06 管理风暴官方 views

产品成功上市很重要，更重要的是上市成功，这才是畅销！

1、新产品上市不成功的10个关键因素

外部原因6个：

1) 产品概念无法打动消费者

2) 消费者对产品不满意

3) 定价不适当

4) 行销资源不够

5) 广告诉求不明确

6) 忽略和低估竞争者

内部因素4个：

1) 组织体系支持不够

2) 产品质量不够好

3) 未正确了解市场，市调做的不够

4) 主见凌越理性

2、消费者买单

1) 不是因为你做了什么，而是因为你想了什么！

2) 重要的不是产品品质，更重要的是产品概念

3) 价格很重要，价值比价格更重要

4) 重要的不是你怎么想，而是消费者怎么想

3、NPD流程

1) 概念产生

2) 概念帅选

3) 概念测试

4) 产品测试

5) CUT

6) 广告测试

7) 跟踪

4、NPD3大条件

1) 概念

2) 通路

3) 知名度

5、畅销6大关键条件

1) 通路铺货的量与质

2) 产品广告的能与质

3) 产品品质能否与产品概念相符

4) 企业是否持续投入行销资源

5) 创新与新奇度带来的关键优势

6) 实质再购买率是新产品能否畅销的关键

以下附上“全新产品上市方案”PPT源文件，希望对您有所帮助！

本文标签： 营销 模板 方案 新产品